Os tecidos sintéticos começaram a aparecer no Brasil nos anos quarenta por meio da Rhodia, que lançou o Tergal, conhecido por não amarrotar tão facilmente quanto o linho, que até então era o fio preferido para a produção de ternos, calças e paletós. Mas, em 1960, a Sudantex começou a competir de igual para igual com a Rhodia e lançou no mercado um tecido similar ao Tergal, porém com um preço muito mais acessível em relação ao do seu principal concorrente - esse tecido foi lançado com o nome de Nycron.

A agência Alcântara Machado foi a responsável por lançar no mercado esse novo tecido, e o criativo Alex Periscinoto acompanhado de uma dupla de redação formada por Sérgio Toni e Sérgio de Andrade acabaram sendo os responsáveis pelo lançamento que estreou com uma campanha genial que era a do "Senta, Levanta - não amarrota e nem perde o vinco".

O principal filme dessa campanha trazia como protagonista o ainda jovem ator Claudio Marzo. Nesse comercial o ator aparecia comentando com sua avó - surda em função da idade - as qualidades do novo tecido que chegava ao mercado. A senhora não compreendia o que o seu neto queria dizer sobre o impecável terno, mas no final ela fazia referência ao slogam que já vinha sendo trabalhado anteriormente que era "senta, levanta".

Para quem viveu na época, um filme inesquecível.

Vejam o comercial: