Outro dia recebi um simpático telefonema da minha querida amiga Anica, que me "intimou" a participar como colunista desta ótima revista eletrônica. A Anica é ouvinte da Jovem Pan e me disse que adora ouvir minha coluna "Fique Por Dentro do Marketing", que faço há oito anos naquela emissora e na qual mostro alguns jingles e comerciais que marcaram época, e é isso que vou começar a fazer aqui, com muita satisfação.

Como sou morador de Alphaville, sempre que encontro os amigos da região é inevitável falarmos sobre propaganda, e sempre que surge esse assunto, esses amigos lembram, com uma precisão impressionante, de alguns comerciais que fizeram parte de suas vidas. Quando isso acontece, é um paradoxo, porque parece que nessa hora entramos em uma máquina do tempo e, voltando ao passado, acabamos por alguns instantes rejuvenescendo, pois imediatamente surgem também lembranças sempre agradáveis de nossa infância ou juventude.

Hoje vamos começar com um comercial histórico, é aquele dos Cobertores Parahiba, produzido em 1962 e que era a senha para as mamães colocarem suas crianças para dormir. E uma curiosidade, a TV Tupy, que foi a primeira emissora de TV a entrar em operação no Brasil (1950), começou a receber reclamações de seus telespectadores sobre o impacto que esse novo meio de comunicação, a televisão, provocava em suas famílias. Eles alegavam que seus filhos perdiam o sono, ficavam vidrados na TV e não dormiam antes do final da programação. A solução encontrada pala TV Tupy para não desagradar o público foi encomendar uma música para tocar enquanto aparecia na tela um simpático indiozinho que era o símbolo da emissora. Se no início isso funcionava mais como uma prestação de serviço, logo surgiu a oportunidade de transformar essa idéia e aproveitá-la comercialmente. A Tecelagem Parahiba topou patrocinar esse comercial, e se deu bem, porque se tornou um dos maiores índices de recordação de todos os tempos da nossa propaganda.

As novas gerações podem não acreditar, mas houve um tempo em que as crianças iam para a cama logo após verem esse comercial, que ficou por cerca de dez anos no ar. Essa música foi criada pelo maestro Erlon Chaves e por Mário Fanucchi, e o desenho animado foi produzido por César Mêmolo, o pioneiro dos desenhos animados do Brasil.


Então, clique e relembre essa peça histórica.